Informativ vs overbevisende annonsering
For enhver bedrift som lager produkter for massekonsum eller spesialiserer seg på en hvilken som helst tjeneste, er reklame et must. Reklame er en del av den overordnede markedsføringsstrategien, selv om den i seg selv er delt inn i mange typer. Denne artikkelen vil begrense seg til to former for annonsering, det vil si informativ og overbevisende annonsering som begge har et mål om å produsere mer salg, selv om de har forskjellige tilnærminger. Her er en nærmere titt på disse formene for annonsering som er ganske populære blant selskaper over hele verden.
Kotler, markedsføringsgeniet, har sagt at det er tre hovedformål med reklame, og disse er å informere, overtale og minne. Mens påminnelsesfunksjonen er til stede i både informative og overbevisende annonser, vil vi konsentrere oss om forskjellene mellom informativ annonseringsfunksjon og overbevisende funksjon til overbevisende annonsering.
Informativ annonsering
Som navnet tilsier, er hovedvekten i denne formen for annonsering å gi så mye informasjon om produktet til forbrukeren som mulig gjennom reklame. Dette inkluderer arbeidsprinsippet bak et produkt, konstruksjon av merkevareimage og forsøk på å rette opp feilaktige eller falske inntrykk om produktet. Her presenteres informasjon på en lett måte for å få den til å se interessant og velsmakende ut i stedet for å gjøre den kjedelig og trist som en veiledning. Informativ annonsering har vist seg å bidra til å skape bevissthet om et produkt og også gi det troverdighet i publikums øyne.
Noen ganger går det rykter om et produkt som potensielt kan skade salget. Selskapet kommer ut med en annonse med full informasjon som prøver å avvise propagandaen som beviser at det dreier seg om et falskt inntrykk av produktet.
Det kommer annonser fra myndigheter som advarer publikum om farene ved røyking og drikking. Dette er eksempler på informativ annonsering
overbevisende annonsering
Overbevisende annonsering, som navnet tilsier, legger til et element av overtalelse bortsett fra å gi informasjon om produktet. Et perfekt eksempel er en annonse om et produkt som viser en kjendis som bruker det produktet. I dette tilfellet antar appellen til kjendisen mye mer betydning enn selve produktet, og produktets godhet blir sekundært til lokket med å bruke det samme produktet som brukes av ens idol eller en kjent person. Å sammenligne kvaliteten til et produkt med lignende produkt laget av et annet selskap er en annen form for overbevisende reklame som lokker mange forbrukere mot produktet.
Kort sagt:
Forskjellen mellom informativ og overbevisende annonsering
Informativ annonsering tar sikte på å fremheve positive egenskaper ved et produkt og prøve å spre så mye som mulig informasjon om produktet, mens overbevisende annonsering gjør dette til en viss grad, men legger til elementet av overtalelse som er vanskelig å motstå for den potensielle kunden.
