Reklame kontra publisitet
Reklame og publisitet er to svært viktige verktøy i hendene på bedrifter for å si noe om produktene og tjenestene deres. Begge brukes til å skape bevissthet om selskapet og dets produkter på en positiv måte. Imidlertid er de to verktøyene svært forskjellige fra hverandre på mange måter som vil bli snakket om i denne artikkelen. Å ikke vite disse forskjellene eller prøve å viske ut forskjellene mellom de to konseptene kan føre til mye sløsing med tid og penger. Begge verktøyene er ekstremt viktige, og en heftig blanding av de to er det som kreves for å skape ønsket effekt.
Å bruke massemedier for å holde kontakten med de tiltenkte målgruppene er det som er reklame. Annonsering krever å kjøpe tidsluker for å sende meldinger eller reklamer om selskapet eller dets produkter på elektroniske medier, mens reklame i trykte medier kjøper plass for å få annonsen publisert. Reklame er et viktig verktøy for å markedsføre en bedrift og dens produkter. Siden annonsering krever å bruke penger for å kjøpe tidsluker og mellomrom, sørger et selskap for at programmet eller magasinet det bruker til reklame blir sett eller lest av det tiltenkte publikummet eller i det minste har en slags rekkevidde som tar produktene til selskapet til et maksim alt antall potensielle kunder.
Enten du bruker aviser, radio, TV eller internett for reklame, må du betale for innholdet du vil at publikum skal se eller lese. En annonsør har kontroll over hvor han vil at innholdet skal plasseres i en avis, selv om han betaler mer eller mindre avhengig av størrelsen og sidetallet i en avis, også. Han har også kontroll over innholdet. En funksjon ved annonsering som mange ikke er klar over, er at noen mennesker er mistenksomme overfor det sponsede innholdet og ikke stoler på informasjonen.
Publicity
Publisitet er et flott verktøy for markedsføring av et selskap eller dets produkter. Det er et av verktøyene for å skape positiv bevissthet om en bedrift. Det er et verktøy som koster mindre, men som har stor innvirkning på den tiltenkte målgruppen. Det kalles også medierelasjoner av noen publisister, da det er en metode for å overbevise reportere og utgivere om at et bestemt produkt eller en tjeneste er nyhetsverdig. Når media velger en bedrift, et produkt, en tjeneste eller en begivenhet og sier eller beskriver det på egen hånd, omtales det som publisitet. Media anser det som en egen oppgave å informere publikum om ting og hendelser mens selskapet eller produktet får gratis dekning på kjøpet.
Det er imidlertid ingen kontroll av publisitetssøkeren over innholdet i publisitet med mindre publisitetssøkeren bruker PR-ansvarlige for å imponere media og undertrykke negativ dekning. På den annen side er det dumdristig å forvente at hver nyhetsartikkel eller artikkel er et resultat av at media har funnet historier. Mye av det som publiseres i magasiner og aviser og fjernsyn på radio og TV er et resultat av overbevisning fra mediesjefer om nyhetsverdien til selskaper og produkter. Publisitet er altså gratis innhold om en bedrift eller en enkeltperson som vises i trykte eller elektroniske medier uten at bedriften eller den enkelte betaler for det.
Hva er forskjellen mellom annonsering og publisitet?
• Reklame og publisitet er to forskjellige verktøy for å markedsføre en bedrift, et produkt eller en enkeltperson.
• Reklame er bet alt form for markedsføring, mens reklame er et gratis verktøy for markedsføring eller promotering.
• Reklame er en kontrollert form for promotering der annonsøren kontrollerer innholdet og tidsluken hvis reklamen er ment for radio eller TV.
• Annonsering blir noen ganger ikke sett på som pålitelig, og mange blir mistenksomme når de vet at artikkelen eller programmet er sponset.
• Publisitet avhenger av mediarelasjoner, og gode medierelasjoner kan bidra til å undertrykke negativ informasjon om et selskap eller et produkt.
