Reklame vs Public Relations
Når du driver forretning, vet du at hovedmotivet er å tjene mer penger ved å generere mer salg. For å nå dette målet må en forretningsmann bruke mange forskjellige verktøy og smarte triks for å ligge i forkant av konkurrentene. Forretninger kommer aldri til å være like konkurransevilkår, og forretningsmenn spiller kortene sine for å holde seg oppe i forhold til konkurrentene. En viktig regel i næringslivet er å skape en god oppfatning av produktene og tjenestene til selskapet i hodet til kunder og samfunnet for øvrig. Dette oppnås gjennom reklame og PR, de to verktøyene som har mange likheter. Imidlertid er det også forskjeller som vil bli snakket om i denne artikkelen. Bedrifter må bruke en heftig blanding av både PR og reklame for å maksimere målene for virksomheten.
Enten du ser en film eller et sportsprogram på en TV-kanal, må du ha møtt reklamer for forskjellige produkter og tjenester. Dette er små programmer laget av selskaper for å imponere publikum om den høye kvaliteten på produktene og tjenestene deres. Faktisk kjøper selskaper tidsluker på TV-kanaler for å få lov til å sende reklamene sine under disse programmene eller filmene. Dette gjøres for å formidle budskapet til så mange som mulig for å øke sjansene for høyere salg.
Reklame gjøres, ikke bare gjennom elektroniske medier som fjernsyn og internett, men også gjennom hamstringer og bannere som plasseres på utsiktspunkter i byer og tettsteder for å få flere og flere til å se og lese om produkter og tjenester til et selskap. Annonser er også plassert i magasiner som har et høyt opplag for å markedsføre produktene til selskapet til alle som leser disse magasinene. Aviser i dag er fylt med annonser fra ulike selskaper som proklamerer høy kvalitet på produktene og tjenestene deres. Disse annonsene koster penger for selskaper, men brukes fordi de vet at disse bet alte markedsføringsformene gir rikelig utbytte i form av høyere salg av produkter og tjenester.
Public Relations
'Public relations' refererer til øvelsen med å bruke massemedier for å kommunisere budskapet til selskapet på tvers av folk. Selskaper ansetter PR-ansvarlige for å administrere innflytelsesrike mediepersonell på en slik måte at de godtar å bære budskapet til selskapet i sine publikasjoner. Å holde media i godt humør er imidlertid ikke den eneste måten å drive PR på, da det krever tid og krefter for å imponere media om behovet for å bringe en nyhetsartikkel om produktet eller tjenesten din. Å ta del i samfunnstjenester er en måte å tiltrekke medias oppmerksomhet, men da må produktet eller tjenesten din være av en art som hjelper samfunnet på den ene eller andre måten. Hvis selskapet vinner industripriser og mottar dem i en funksjon, blir nyhetssaken åpenbart dekket av pressen, og det skaper et positivt inntrykk på hodet til folk som leser en slik historie.
Hva er forskjellen mellom annonsering og PR?
• Reklame er en bet alt form for markedsføring, mens PR (PR) er mer eller mindre et gratis reklameverktøy.
• Annonse kjøper tidsluker på elektroniske medier og plass i trykte medier, for å bringe budskapet videre. På den annen side er det ikke noe slikt kjøp i PR.
• Selskapet har kontroll over innholdet i annonsen, mens det bare kan håpe på et tot alt positivt synspunkt fra media.
• Det er en forskjell i offentlig oppfatning ettersom PR ikke blir sett på som en bevisst innsats fra selskapet, mens offentligheten vet at selskapet har bet alt for tid på elektroniske medier.
• Mens annonser kan gjentas mange ganger så lenge selskapet ønsker, er PR-utgivelser kun en engangssak.
• Annonser kan være mer kreative enn PR-artikler.
• Det er forskjeller i skrivestiler for annonser og PR-utgivelser.
