Kampanje kontra annonsering
Markedsføring og reklame er markedsføringsverktøy som brukes av en organisasjon og har som mål å øke salget til organisasjonen samtidig som produktet etableres som en merkevare i publikums øyne og sinn. De to begrepene er nært beslektet, og til tider blir det vanskelig å finne ut forskjellen mellom promotering og reklame. Når du annonserer, markedsfører du også et produkt eller en tjeneste, og når du markedsfører, annonserer du samtidig. Imidlertid er det forskjeller i funksjoner, omfang, tid involvert, og selvfølgelig det virkelige målet.
Både reklame og promotering tar sikte på å fortelle den tiltenkte eller målrettede målgruppen om produktet eller tjenesten. Begge består av aktiviteter som tar sikte på å skape bevissthet om produktet blant publikum. Som sådan er det garantert overlappende handlinger i reklame og promotering. Begge faller inn under den brede kategorien markedsføring som bruker mange andre teknikker i forbindelse med reklame og markedsføring for å nå målene til et selskap.
Som et markedsføringsverktøy brukes reklame av bedrifter på middels til høyere nivå. Det er faktisk bet alt form for kommunikasjon med publikum og innebærer å kjøpe spilleautomater på radio, kabel-TV og aviser og også sette opp reklametavler på fremtredende steder i byen for å la så mange som mulig få vite om produktet. Internett blir i disse dager i økende grad brukt som et fantastisk medium for reklame. Målet med annonsering er å skape bevissthet og også å lokke folk til å kjøpe produktet ved å fortelle dem egenskapene og det unike salgsargumentet til produktet.
Reklame er et langsiktig konsept og må tas opp på et konsistent nivå for å oppnå resultater for en bedrift. Dette er et markedsføringsverktøy som selv de mest suksessrike bedriftene tyr til. Du må ha sett annonsene til de gigantiske colaprodusentene PepsiCo og Coca-Cola. Til tross for at de har skapt en nisje for seg selv i cola-markedet, fortsetter de å annonsere ettersom de vet viktigheten av merkevarebygging gjennom reklame. Folk har en tendens til å ha korte minner og "ute av syne er ute av sinn". Ting som er synlige er de tingene som selger mer, og det er dette som får selv svært vellykkede MNC-er til å fortsette å annonsere.
Promotion
Promotion er et markedsføringsknep som har kortere mål enn reklame. Selv om det å skape bevissthet om produktet og etablere det som en merkevare i hodet til målgruppen også er et mål for markedsføring, er dette ikke en bet alt form for kommunikasjon som reklame. Det største målet her er å generere mer salg for selskapet. Det finnes ulike måter å markedsføre et produkt eller en tjeneste på, som å distribuere gratis vareprøver, gi bort to for én-kampanjer, pressemeldinger, holde arrangementer for å skape oppmerksomhet om produktet og så videre.
Markedsføring er enklere enn reklame og innebærer også lavere kostnader. Som sådan er den mer egnet for bedrifter som nettopp har startet opp. Men fra tid til annen bruker selv store selskaper markedsføring på grunn av kostnadseffektiviteten. I disse dager blir distribusjonskuponger med store rabatter plassert på nettsteder for å bruke kraften til internett til reklameformål.
Forskjeller mellom promotering og annonsering
Når vi snakker om forskjeller, er det klart at selv om annonsering er dyrere av de to teknikkene, genererer det også mer fortjeneste til tross for at det tar lengre tid. Markedsføring brukes mer som en kortsiktig strategi og er mer kostnadseffektiv enn annonsering. Mens reklame brukes av mellomstore og store bedrifter, utføres reklameaktiviteter av små bedrifter. Reklame er bet alt massekommunikasjon, mens markedsføring innebærer distribusjon av gratis vareprøver eller «to for en»-kampanjer.
