Public Relations vs Publicity
Public Relations og Publicity er to forskjellige termer som det er forskjeller mellom. Bedrifter som spesialiserer seg på PR gjør publisitet, men de gjør også mye mer enn publisitet. Dermed er det klart med denne setningen at 'public relations' (PR) er et større begrep som omfatter publisitet. Publisitet er enklere enn PR, og nesten alle kan gjøre det. Men PR krever ferdigheter som går utover bare å dele ut pressemeldinger til reportere i ulike aviser. I denne artikkelen vil vi prøve å fremheve forskjeller mellom PR og publisitet for å la folk sette pris på disse forskjellene og lage strategier deretter.
Hva er PR?
Hver bedrift har en PR-avdeling som er nok til å markere betydningen bedrifter legger til dette konseptet. I virkeligheten er 'public relations' en sum av alle aktiviteter som utføres for å forme opinionen i ønsket retning. Det fungerer etter prinsippet om å gjøre oppfatning til en realitet i hodet til kundene. Den fantastiske suksessen til iPhones og iPads har mye å gjøre med deres utmerkede funksjoner, men det er mye mer bak suksessen deres og måten de oppfattes som statussymboler rundt om i verden av millioner av brukere. Det er de utmerkede PR-øvelsene utført av Steve Jobs og teamet hans som har fått folk til å elske disse dingsene. Og hva med Steve Jobs? Han er et perfekt eksempel på PR som ble brukt på tidspunktet for utgivelsen av bærbare Mac-maskiner og bærbare datamaskiner. Den fantastiske suksessen til Mac-arbeidsbøker og ikonet som Steve Jobs i dag er på grunn av den massive PR-øvelsen bortsett fra aggressiv publisitet som ble utført for å skape en aura rundt ham og produktene hans.
Det er en PR-avdelings ansvar å se at omdømmet til organisasjonen forblir intakt, og selskapet har et image som alltid er positivt i hodet til folk. Public Relations sikrer at dette bildet og troverdigheten til selskapet forbedres, og produktene og tjenestene til selskapet genererer goodwill om selskapet. En effektiv PR er sikker på å påvirke oppførselen til publikum på en positiv måte. Dette fremhever naturen til PR. La oss nå gå videre til en forståelse av publisitet.
Hva er publisitet?
Publisitet kan ha mange former som nyhetsdekning, kronikker, talkshow på TV-programmer, blogger og brev til redaktører og så videre. Hovedfunksjonen til publisitet er å trekke oppmerksomheten til media mot produktene og tjenestene til selskapet. Publisitet er forskjellig fra reklame i den forstand at det ikke betales, mens selskapet må betale for å få tak i en kjendis for å støtte produktet til selskapet eller når det annonserer i magasiner, TV eller andre nettsteder på nettet. Dette fremhever at publisitet er forskjellig fra PR. I motsetning til i tilfellet med PR hvor aktivitetene er rettet mot å forme en spesifikk mening i en ønsket retning, involverer ikke publisitet en slik prosess. Det er bare et tilfelle av å trekke oppmerksomheten til skam mot noe. La oss nå oppsummere forskjellen på følgende måte.
Hva er forskjellen mellom PR og publisitet?
- Målet med PR og publisitet er likt, og det er å tiltrekke medias oppmerksomhet mot produktene til selskapet, men publisitet er bare en del av hele PR-øvelsen som gjøres for å generere goodwill og troverdighet for selskapet i publikums øyne (potensielle kunder).
- Prinsippet for persepsjon er at virkeligheten fungerer når effektiv PR-øvelse gjennomføres, og en god PR-strategi kan skape en aura rundt et produkt eller en person som fører til fantastisk suksess.
