Nøkkelforskjell – Markedsføringsmiks vs produktmiks
Forskjellen mellom markedsføringsmiks og produktmiks er ganske betydelig. Til å begynne med krever en organisasjon i hovedsak et produkt som må selges for å tjene penger. Et produkt kan referere til et håndgripelig element (produkt) eller et immaterielt element (tjeneste). Markedsføringsstrategier utføres ved hjelp av taktiske elementer knyttet til markedsføringsfunksjoner. Både produktmiks og markedsføringsmiks er en del av dette taktiske rammeverket. Den viktigste forskjellen mellom markedsføringsmiks og produktmiks er at markedsføringsmiks er et bredere begrep som inkluderer hele spekteret av markedsføringstaktikker, mens produktmiks bare refererer til få elementer av produktvariabelen fra hele markedsføringsmiksen. Selv om bredden av disse konseptene er forskjellige, brukes begge for en effektiv implementering av markedsføringsstrategier og for å nå de fastsatte målene. Nå skal vi se på disse konseptene individuelt, som vil bli fulgt opp med forskjellene mellom dem.
Hva er markedsføringsmiks?
Markedsføringsmiks er et bredt begrep som består av de essensielle markedsføringsfunksjonene. Markedsføringsmiks kan defineres som "settet med planlagte mikser av kontrollerbare, taktiske markedsføringsverktøy som en organisasjon bruker for å oppnå de ønskede resultatene fra sin målgruppe". Den riktige kombinasjonen av markedsmiksvariabler er planlagt i samsvar med retningslinjene for den endelige markedsføringen og bedriftsstrategien til nevnte organisasjon. Den ønskede ytelsen til markedsføringsmiksen er å indusere etterspørselen fra kundeenden.
Selv om markedsføringsmiksen forblir en intrikat del av markedsføring i århundrer, ble begrepet opprinnelig diskutert av presidenten for den amerikanske markedsføringsforeningen Neil Borden i 1953. McCarthy utvidet dette og detaljerte alle aspekter av markedsføringsmiksen. Siden den gang er dette mye brukt av markedsførere over hele verden. Til å begynne med ble markedsføringsmiksen detaljert til å bestå av fire P. De fire P-ene var Produkt, Sted, Pris og Kampanje. De individuelle attributtene til hvert underelement er som nedenfor:
- Produkt refererer til det materielle eller immaterielle elementet som tilfredsstiller og oppfyller kundens behov. For eksempel er en bil et produkt som dekker transportbehovet. Produktelementet kan bestå av variabler som kvalitet, variasjon, design, funksjoner, emballasje, gratis tjenester og merkenavn.
- Place refererer ganske enkelt til distribusjonstaktikker. Det er aktiviteten som gjør produktet tilgjengelig for kunden. Det forventes bekvemmelighet fra et kundesynspunkt. Variablene for sted er kanaler, dekning, transport, logistikk og lokasjoner.
- Pris er beløpet kunden er villig til å betale for å anskaffe produktet for å tilfredsstille hans/hennes behov. Prisen vil inkludere variabler som rabatter, kredittvilkår, betalingsmåter, listepris osv.
- Kampanje er funksjonen for å kommunisere produktets funksjoner og fordeler til kunden. Personlig salg, salgsfremmende reklame, reklame, direkte markedsføring og PR er verktøy som brukes til å skape bevissthet og overtale kunden til å kjøpe.
Senere ble de fire P-ene utvidet til 7 P-er, spesielt for å dekke det immaterielle tjenesteaspektet. De tre ekstra elementene var fysisk bevis, mennesker og prosess. På 1990-tallet la Lauterborn vekt på at fire P-er var mer mot selgers ambisjoner og ikke reflekterer kundenes ambisjoner. Så han utviklet 4 C-er som var kundeønsker, kostnad, bekvemmelighet og kommunikasjon. Derfor har begrepet, markedsføringsmiks sett kritisk evaluering kontinuerlig, det har blitt utviklet og foredlet.
Hva er produktmiks?
Produktmiks er det totale antallet produktlinjer et selskap tilbyr til sine kunder. Produktmiks kan også betegnes som produktsortiment. En organisasjon kan ha én eller flere produktlinjer. Hvis flere produkter tilbys, kan det være en relatert eller ikke-relatert produktmiks. For eksempel, hvis en produsent tilbyr skrivesaker og skolesekker, er det relatert siden begge brukes til samme formål. Hvis selskapet selger stasjonære produkter og vaskemidler, er det ikke relatert.
Produktmiksen inneholder fire dimensjoner som er som nedenfor:
- Width: Antall produktlinjer som en organisasjon selger.
- Length: Antallet totale produkter i en organisasjons produktmiks. (Hvis det for eksempel finnes 5 produkter i to merker, er produktlengden 10).
- Dybde: Tot alt antall varianter for hvert produkt. Variasjonene kan være størrelse, smak eller andre kjennetegn. (For eksempel hvis produktet selges i tre forskjellige vektpakker og i to smaker, har det aktuelle produktet en dybdeverdi på seks.)
- Konsistens: Graden av likhet mellom produktlinjer når det gjelder sluttbruk, produksjonskrav, pris, forsyningskanaler, reklamemedier osv.
Produktmiks er en underkategori av markedsføringsmiksen ettersom den er direkte relatert til variabelen til produktet.
Hva er forskjellen mellom markedsføringsmiks og produktmiks?
Definisjon av markedsføringsmiks og produktmiks:
Markedsføringsmiks: Settet med planlagt blanding av kontrollerbare, taktiske markedsføringsverktøy som en organisasjon bruker for å oppnå de ønskede resultatene fra målgruppen
Produktmiks: Det er det totale antallet produktlinjer et selskap tilbyr til sine kunder.
Kjennetegn ved markedsføringsmiks og produktmiks:
Bredhet:
Markedsføringsmiks: Marketing Mix er et bredere begrep som inkluderer hele spekteret av markedsføringstaktikker (produkt, sted, pris og kampanje).
Produktmiks: Produktmiks refererer bare til noen få elementer av produktvariabelen fra hele markedsføringsmiksen.
Strategisk viktighet:
Markedsføringsmiks: Markedsføringsmiks er tillagt mye større betydning enn produktmiks.
Produktmiks: Produktmiks har vesentlig lav betydning og eksponering for en organisasjon sammenlignet med markedsføringsmiks.
kombinasjon:
Markedsføringsmiks: Muligheten til å kombinere variablene (produkt, sted, pris og kampanje) på nødvendige nivåer for å nå de strategiske målene hviler på markedsføringsmiksen.
Produktmiks: Produktmiks kan bare spille med produktlinjene til en organisasjon. Så den mangler evnen til å kombinere.
Samlet sett er produktmiksen en del av markedsføringsmiksen. Kombinasjonen av riktig markedsføringsmiks vil adressere en riktig produktmiks som passer for organisasjonen.
Image Courtesy: “7ps-marketing-ps” av Henripontes – Eget arbeid. (CC BY-SA 3.0) via Wikimedia Commons "Axe Products". (Pubblico dominio) Wikimedia Commons
