Nøkkelforskjell – bedriftsstrategi vs markedsføringsstrategi
Forskjellen mellom bedriftsstrategi og markedsføringsstrategi har et element av forvirring ettersom begge overlapper eller faller sammen med hverandre delvis. Så sammenligningen kan være forvirrende. Men en grundig forståelse av hvert begrep kan fjerne denne forvirringen. Først av alt bør vi forstå betydningen av strategi. Det er mange tolkninger av ordet strategi. Men generelt sett i en lederoppfatning er det målsetting og planlegging i et langsiktig perspektiv. Vanligvis fokuserer strategier på en periode på mer enn 5 år. Kortsiktige mål er kjent som taktikk. Denne langsiktige planleggingen og målsettingen kan utarbeides for hele organisasjonen eller for hver avdeling eller for hver strategisk forretningsenhet (SBU). Det er her bedriftsstrategien og markedsføringsstrategien vises. Den viktigste forskjellen mellom bedriftsstrategi og markedsstrategi er at bedriftsstrategi er den langsiktige planleggingen for en organisasjon som gir retningen og målet, mens markedsføringsstrategien er det grunnleggende målet for å øke salget og styrke konkurransefortrinnet på en bærekraftig måte. Det målrettede resultatet av hver strategi og fokuset for hver strategi definerer forskjellen mellom dem, som vil bli beskrevet nedenfor.
Hva er bedriftsstrategi?
Corporate refererer til en organisasjon. Så bedriftsstrategi er den overordnede strategien for selskapet. Det gir retningen for selskapet å reise i fremtiden. Bedriftsstrategien kan defineres som den langsiktige planleggingen for en organisasjon som gir retningen og målet. Retning refererer til måten bedriften ønsker å nå de endelige målene på. Målet kan være vekst, retensjon/overlevelse eller høsting. Videre definerer bedriftsstrategien markedene og virksomhetene som selskapet ser frem til å operere i. Selskapet kan gå inn i nye markeder eller gå ut av eksisterende markeder som alle er muligheter for en bedriftsstrategi med behørig begrunnelse.
Bedriftsstrategi påvirkes av dens kultur, interessenter, ressurser, markeder selskapet opererer i, miljøet, visjonen og oppdraget osv. Bedriftsstrategien kan primært fokusere på områdene organisasjonsstruktur, lønnsomhet, forbedringer på balanse, endringsledelse, diversifisering, redusere avhengighet av ett segment og joint venture. Slike oppgaver går mer mot en forskyvning av organisasjonspolitiske beslutninger og resulterer i store endringer i organisasjonen. Mens de andre undersektorstrategiene konsentrerer seg mer om daglige forbedringer og aktiviteter.
Hva er markedsføringsstrategi?
Markedsføring er en viktig funksjon for enhver organisasjon som håndteres av en avdeling i den samlede organisasjonen. Salg er en del av markedsføringsfunksjonen. Nøkkeloppgaven for en markedsavdeling er å øke salget og forbedre konkurransefortrinnet. Så markedsføringsstrategi kan defineres som det grunnleggende målet om å øke salget og forbedre konkurransefortrinnet på en bærekraftig måte. En markedsføringsstrategi bruker markedsføringsmiksen til å utvikle fremtidige planer. Den konvensjonelle markedsføringsmiksen består av produkt, sted (distribusjon), pris og kampanje. I dag har mennesker, prosesser og fysisk bevis også blitt lagt til den konvensjonelle verktøysettet for markedsføring.
Markedsføringsstrategi representerer kun ett trinn eller én funksjon i organisasjonens utvikling. Markedsføringsstrategi kan omfatte alle aspekter av markedsføringsplanlegging, inkludert daglige funksjoner, kortsiktig målsetting, utvikling av nye produkter, kundebehandling osv.
Hva er forskjellen mellom bedriftsstrategi og markedsføringsstrategi?
Før vi analyserer forskjellene mellom disse to termene, er det veldig viktig at vi ser på sammenhengen mellom disse to. En organisasjon består av mange avdelinger og funksjoner som markedsføring, økonomi, personal, produksjon, IT osv. En effektiv organisasjon ser man først når alle avdelinger samarbeider sømløst. Bedriftsstrategi er også lik. Alle avdelinger må jobbe sammen som et team for å nå målene i en bedriftsstrategi. Så en bedriftsstrategi bør ikke bryte med avdelingens strategiske mål eller kundeambisjoner. Det må være på linje med avdelingens strategier. Dette passer også med markedsføringsstrategi. For eksempel kan et firma planlegge kostnadsreduksjoner via bedriftsstrategi. For dette formålet kan de ikke kompromittere kvaliteten på produktene sine ved å bruke billige materialer og ufaglært arbeidskraft. Dette vil skade markedsføringsstrategien om å gi det beste produktet til kunden. Så kunder ville vende seg bort fra organisasjonen. Derfor bør en bedriftsstrategi gi behørig betydning for eksisterende avdelingsstrategier i sine fremtidige planer. Begge må komme sammen for at hele organisasjonen skal lykkes. Nå skal vi se på forskjellene.
Definisjon av bedriftsstrategi og markedsføringsstrategi
Bedriftsstrategi: «Den langsiktige planleggingen for en organisasjon som gir retningen og målet.»
Markedsføringsstrategi: "det grunnleggende målet om å øke salget og forbedre konkurransefortrinnet på en bærekraftig måte."
Features of Corporate Strategy and Marketing Strategy
Tidslinje
Bedriftsstrategi: Bedriftsstrategi gir langsiktige retningslinjer og langsiktig planlegging.
Markedsføringsstrategi: Markedsføringsstrategi handler om daglige funksjoner, ytelse og resultater.
Bredhet
Bedriftsstrategi: Bedriftsstrategi dekker hele organisasjonen.
Markedsføringsstrategi: Markedsføringsstrategi representerer bare en enkelt avdelings funksjon og fremtidige handlingsforløp.
Orientation
Bedriftsstrategi: Bedriftsstrategien bør være på linje med dets interne og eksterne miljø for å høste det beste fra muligheter og beskytte organisasjonen mot trusler.
Markedsføringsstrategi: Markedsføringsstrategien vil være mer orientert mot funksjonelle og profesjonelle egenskaper.
Målevaluering
Bedriftsstrategi: I bedriftsstrategi evalueres måloppnåelse fra et overordnet kollektivt perspektiv.
Markedsføringsstrategi: I markedsføringsstrategi ville målene blitt delt inn i delmål. Så, evalueringen vil også være basert på slike fastsatte målytelser.
Bevis på suksess
Bedriftsstrategi: For bedriftsstrategi kan beviset på suksess bare sees eller observeres i det lange løp.
Markedsføringsstrategi: For markedsføringsstrategi kan man se tydelige suksesser på kort sikt. Noen ganger kan resultatene være umiddelbare.
Ovenfor har vi orientert om forskjellene mellom bedrifts- og markedsstrategi. Begge har imidlertid betydelige forskjeller, begge må handle samtidig i harmoni for at en organisasjon skal blomstre.
