Skalafordeler vs Scope Economies
Både stordriftsfordeler og omfangsfordeler er konseptuelt de samme, og karakteren til disse to kan endre strukturen på konkurransen i bransjen over tid, samt lønnsomheten ved å levere til forbrukerne. Begge gir bedrifter måter å øke markedsandelen på og være konkurransedyktige på.
Skalafordeler
Dette er kostnadsfordelen som en bedrift oppnår på grunn av utvidelse. Det er faktoren som får den gjennomsnittlige kostnaden for å produsere et produkt til å falle, ettersom produksjonen av produktet øker som forklart i 'Dictionary of Economics'. Ved å oppnå stordriftsfordeler vil et selskap ha kostnadsfordelen fremfor sine eksisterende og nye rivaler. Videre kan selskapet oppnå lavere langsiktig gjennomsnittlig kostnad (dvs. produktiv effektivitet). Men hvis teknologien endres, kan dette endre kostnadenes natur i det lange løp, der det kan tillate små bedrifter å tilpasse ny teknologi med hell og bryte seg inn i de etablerte markedssegmentene. Har du noen gang lurt på hvorfor prisen på et digitalkamera fortsetter å falle, mens funksjonene og ytelsen er høy? Dette er skalaøkonomier, som reduserer enhetskostnadene ved produksjon og dermed overfører denne fordelen til forbrukeren gjennom lavere priser. f.eks. for et supermarked å få 5 000 kartonger melk i motsetning til bare 100, er billigere. Det vil si at marginalkostnaden for å levere 5 000 kartonger vil være lav sammenlignet med den for å få 100, Economies of Scope
Dette er faktorer som gjør det billigere å produsere en rekke relaterte produkter enn å produsere hvert enkelt produkt på egen hånd (Dictionary of Economics). Når et selskap produserer et bredt spekter av produkter, i motsetning til å spesialisere seg på en eller få håndfull produkter, oppstår det omfangsfordeler. For eksempel kan et selskap utvide sitt produktspekter for å dra nytte av verdien av sine eksisterende merkevarer – dette vil utnytte omfangsfordeler. I bransjer, som for eksempel telekommunikasjon, helsevesen etc., har man realisert omfangsfordelene. f.eks. når hurtigmatbutikker produserer flere matvarer, nyter de en lavere gjennomsnittlig kostnad sammenlignet med bedrifter som produserer samme mat. Fordi de vanlige faktorene som lagring, servicefasiliteter osv. kan deles mellom de forskjellige matvarene og dermed redusere gjennomsnittskostnaden.
|
Hva er forskjellen mellom stordriftsfordeler og omfangsfordeler? Begge er konseptuelt like, men følgende forskjeller eksisterer. · Stordriftsfordeler handler om å oppnå fordeler ved å produsere store volum av et produkt, mens omfangsfordeler gir fordeler ved å produsere et bredt utvalg av produkter ved effektiv bruk av operasjonene. · Stordriftsfordeler refererer til reduksjon i gjennomsnittlig kostnad for et enkelt produkt, mens omfangsfordeler refererer til senking av gjennomsnittlig kostnad ved å produsere to eller flere produkter. · Stordriftsfordeler har vært kjent i lang tid, mens omfangsfordeler er en relativt ny tilnærming til forretningsstrategi. · Stordriftsfordeler bruker den mest effektive prosessen, mens omfangsfordeler bruker samme prosess for å produsere lignende produkter ved bruk av høyteknologi. |
Konklusjon
Når vi ser på ulike syn på både stordriftsfordeler og omfang, er begge måter å øke markedsandelen til selskapet på. I likhet med stordriftsfordeler gir stordriftsfordeler også kostnadsbesparende muligheter for bedrifter.
