nisjemarkedsføring vs massemarkedsføring
Hovedforskjellen mellom nisjemarkedsføring og massemarkedsføring er størrelsen på markedet de retter seg mot. Nisjemarkedsføring og massemarkedsføring er sannsynligvis de beste markedsføringsstrategiene implementert av markedsførerne for tiden. Litterært refererer en nisje til en komfortabel stilling. Derfor, som begrepet tilsier, refererer nisjemarkedsføring til en markedsføringsstrategi som fokuserer på et relativt lite marked i markedet for øvrig. Massemarkedsføring refererer til en markedsføringsstrategi som fokuserer på hele markedet. Derfor ignorerer massemarkedsføring de tilgjengelige markedssegmentene, og den har til hensikt å vises i hele markedet. Nisjemarkedet er derimot et tydelig målrettet marked, hvor det finnes homogene kjøpere med lignende behov. Til sammenligning observeres i massemarkedet heterogene kjøpere med distinkte behov. Videre avhenger anvendeligheten av de to markedsføringsstrategiene av produktet eller tjenesten og det foreslåtte verdiforslaget. Hvis det ønskede produktet må imøtekommes til samfunnet for øvrig, vil massemarkedsføringsstrategi være levedyktig og omvendt.
Hva er nisjemarkedsføring?
Nisjemarkedsføringsstrategi er definert som et markedsføringstiltak foreslått for å fange et relativt lite antall kjøpere i markedet. Nisjemarkedsføringsstrategi har alltid til hensikt å fange et klart definert målmarked. For eksempel kan Sensodyne som en tannkrem identifiseres som et produkt som bruker nisjemarkedsføringsstrategi. Produktet henvender seg ikke til samfunnet for øvrig, snarere står det "Sensodyne for sensitive tenner". Så dette sitatet viser at produktet ikke har til hensikt å fange alle tannkremforbrukere, snarere forbrukere som har sensitive tenner. Det er viktig å merke seg at markedsføringsnisjer er opprettet og de eksisterer ikke. Eksempelet ovenfor illustrerer at produktet streber etter å skape et markedsføringssegment ved å nevne at produktet kun er egnet for personer som har sensitive tenner.
Fordeler, fordeler, ulemper ved nisjemarkedsføring
Ved å identifisere en liten delmengde av hele markedet, gjør det det mulig for markedsføreren å imøtekomme produktet med letthet fordi et målrettet marked har homogene kjøpere med identiske behov. Et selskap følger en nisjemarkedsføringsstrategi fordelt med fordeler som mindre konkurranse, økt merkelojalitet, relativt enkel administrasjon, etc. Det har også ulempen med å vokse potensialer. Det er akseptert at nisjemarkedsføringsstrategi ikke passer for små bedrifter og for bedrifter som har tenkt å vokse. Samtidig har relativt små markedsandeler mindre fortjeneste relativt sett, men som et resultat av økt merkelojalitet vil forbrukerbasen forbli hos selskapet i lang tid.
Sensodyne er et eksempel på nisjemarkedsføring
Hva er massemarkedsføring?
Massemarkedsføringsstrategi har til hensikt å vises i hele markedet uten å begrense seg til et lite markedssegment. Massemarkedsføring dukker opp i hele markedet og har til hensikt å fange hele forbrukerbasen. Målet med en slik strategi er å nå så mange forbrukere som mulig. Her er det enkelt å identifisere et produkts markedsføringsstrategi. Stort sett gjelder massemarkedsføring intens reklame og promotering. Hvis et produkt markedsføres intenst via TV-reklamer, reklametavler osv. viser det at produktet bruker massemarkedsføring. For et eksempel, anta et produkt som Coca-Cola. Selskapets intense markedsføringsaktiviteter har til hensikt å fange nesten alle forbrukere i verden uavhengig av inntekt, livsstil, yrke, alder, etc.av forbrukeren. Derfor er heterogene forbrukere sett under massemarkedsføring med distinkte behov.
Fordeler, fordeler, ulemper ved massemarkedsføring
Sammenlignet med nisjemarkedsføring, lar massemarkedsføring selskapet nyte høy avkastning og reduserte stordriftsfordeler. I forhold til ulemper påløper det høye annonserings- og kampanjekostnader, og selskapet møter høy konkurranse.
Coca cola er et eksempel på massemarkedsføring
Hva er forskjellen mellom nisjemarkedsføring og massemarkedsføring?
Definisjoner av nisjemarkedsføring og massemarkedsføring:
• Nisjemarkedsføring refererer til en markedsføringsstrategi som har til hensikt å appellere til et målrettet marked.
• Massemarkedsføring refererer til en markedsføringsstrategi som har til hensikt å appellere til hele markedet.
Forbrukere:
• Nisjemarkedsføringsstrategi håper å fange et identisk sett med kjøpere som blir værende i lang tid (homogene kjøpere).
• Massemarkedsføringsstrategi håper å fange et distinkt sett med kjøpere som virkelig er prissensitive (heterogene kjøpere).
Mål:
• Målet med nisjemarkedsføringsstrategi er å utvikle et verdiforslag.
• Målet for massemarkedsføringsstrategien er å øke markedsandelen.
Reklame:
• Nisjemarkedsføringsstrategi involverer ikke intense annonseringsstrategier.
• Massemarkedsføringsstrategi involverer intense annonseringsstrategier.
Konkurranse:
• Konkurransen til nisjemarkedsføringsstrategien er relativt lav da selskapet har en differensiert verdi.
• Konkurransen til massemarkedsføringsstrategien er relativt høy på grunn av det høye antallet lignende konkurrenter.
Fortjeneste og stordriftsfordeler:
• Nisjemarkedsføringsstrategi gir mindre fortjeneste med relativt lave stordriftsfordeler på kort sikt.
• Massemarkedsføringsstrategi gir høy avkastning med relativt høye stordriftsfordeler.
