Nøkkelforskjellen mellom markedssegmentering og målmarked er at markedssegmenteringen refererer til identifikasjon av spesifikke forbrukergrupper for produktet, mens målmarkedet refererer til potensielle kunder for det bestemte produktet eller tjenesten.
Både markedssegmentering og målmarked er svært viktige trinn i markedsføringsprosessen. Selv om de er lignende prosesser, bør markedssegmentering alltid finne sted før du bestemmer deg for målmarkedet.
Hva er markedssegmentering?
Markedssegmentering er prosessen med å dele et marked med potensielle kunder inn i grupper eller segmenter avhengig av ulike egenskaper. Markedssegmentering blir nødvendig når et bestemt selskap bestemmer seg for å identifisere en bestemt type forbruker for produktet eller tjenesten deres.
I markedssegmentering deler vi kundene inn i små grupper basert på faktorer som alder, inntektsnivå eller atferd. Senere brukes disse segmentene til å optimalisere og annonsere for produkter.
Markedssegmentering danner undergrupper av et marked basert på følgende faktorer.
- Demografi
- Needs
- Priorities
- Felles interesser
- Personlige egenskaper
Dessuten hjelper faktorene ovenfor oss til å forstå målgruppen.
Det er flere fordeler med markedssegmentering. For det første kan bedrifter styrke sine markedsføringsstrategier og forbedre sine produkter og tjenester. I tillegg kan markedssegmenter påvirke nye produktutviklingsstadier. For eksempel kan bedrifter introdusere nye produktfunksjoner fra informasjonen for ulike alderskategorier eller nisjeprodukter for høyinntektsnivåer.
Trinn for markedssegmentering
1. Gjennomfører forundersøkelse
2. Bestemme hvordan markedet skal segmenteres/bestemme kriterier
3. Utforming av studien
4. Opprette kundesegmenter
5. Testing og gjentakelse
Hva er målmarked?
Målmarkedet er en klynge av potensielle kunder som en bedrift trenger å selge produkter eller tjenester til. Målmarkedet er en del av totalmarkedet. Forbrukere som tilhører målmarkedet deler lignende egenskaper som kjøpekraft, demografi og inntektsnivåer.
Identifisering av målmarkedet er et grunnleggende trinn i markedsføringsprosessen, og det er avgjørende for planleggingen av markedsføringsstrategien. Å hoppe over dette trinnet er bortkastet penger og tid for selskapet.
Bedrifter må definere målmarkedet for produktet deres, da de trenger å forstå hvem produktet vil appellere til og hvem som vil kjøpe produktet deres best. Norm alt identifiseres et målmarked når et selskap evaluerer alle mulige markedssegmenter og definerer hvilke som vil være best egnet og derfor lønnsomt for virksomheten.
Generelt testes målmarkedet før et nytt produkt lanseres. Med andre ord, bedrifter må identifisere målmarkedet i testfasen. Når et produkt er utgitt, må et selskap overvåke målmarkedet gjennom salgssporing, kundeundersøkelser og diverse andre aktiviteter for å forstå kundenes etterspørsel.
Hva er forholdet mellom markedssegmentering og målmarked?
Både markedssegmentering og målmarked er hovedkonsepter i en markedsføringsplan. Videre er det grunnlaget for en markedsføringsstrategi. De er i slekt med hverandre. Man må identifisere målmarkedet først etter en vellykket identifisering av markedssegmentering. Det er nesten umulig å markedsføre et produkt før du utfører markedssegmentering og bestemmer et målmarked.
Hva er forskjellen mellom markedssegmentering og målmarked?
Markedssegmentering finner sted når en bedrift bestemmer seg for å identifisere den spesifikke kundetypen for deres produkt eller tjeneste, mens identifiseringen av målmarkedet skjer når bedriften identifiserer hvilke kunder som har muligheten til å kjøpe produktet. Så dette er hovedforskjellen mellom markedssegmentering og målmarked.
I markedssegmentering kreves det å undersøke hele markedet som helhet og dele forbrukere inn i separate grupper avhengig av felles kjennetegn. I motsetning er målmarkedsføring rettet mot den utvalgte beste forbrukergruppen for å selge produktet. Dessuten avhenger markedssegmentering av variabler som atferd, demografi (f.eks. kjønn, alder, utdanning og inntekt), geografi og psykografiske trekk, eller livsstilsmønstre og personlighetstrekk. Målmarkeder kan imidlertid ha lignende egenskaper. Derfor kan vi betrakte dette som en annen forskjell mellom markedssegmentering og målmarked.
Sammendrag – Markedssegmentering vs. målmarked
Både markedssegmentering og målmarked er svært viktige trinn i markedsføringsprosessen. Imidlertid er den viktigste forskjellen mellom markedssegmentering og målmarked at markedssegmenteringen refererer til prosessen med å identifisere en spesifikk forbrukergruppe, mens målmarkedet refererer til potensielle kunder for et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste.
