Image vs Brand
Merkevare er et konsept som skiller én selger eller bedrift eller dets produkter eller tjenester fra konkurrentene. Vi vet alle om Coca-Cola, McDonald, Apple, Microsoft og så videre. Dette er selvfølgelig giganter av selskaper innen deres valgte produksjons- eller tjenesteområde, men det er noe som skiller dem (les deres produkter og tjenester) fra konkurrentene. Det er imidlertid ikke dette som gjør dem til merkevarer, men deres varemerker som umiddelbart minner en gjennomsnittlig person om kvaliteten på produktet eller tjenesten deres. Så snart du ser logoen til McDonalds, begynner du ikke å tenke på deilige oppskrifter som serveres på McDonalds’? Dette er kraften til merkevarer, spesielt deres varemerker. Imidlertid er det også et bilde av et selskap som også er viktig, og til tross for likheter i å tjene samme formål å generere mer salg for selskapet, har mange forskjeller med merkevare. Disse forskjellene er fremhevet i denne artikkelen.
Et merke er nesten en personlighet uten en person som enten det er en logo, et slagord, en tekst eller et design, det har kraften til å tiltrekke seg kunder og også beholde eksisterende kunder. Det er også et psykologisk aspekt ved et merke som kalles dets image. Selv om det er en tendens til å bruke ordene merkevare og bilde sammen for å referere til det som merkevareimage, må det forstås at bildet, enten positivt eller negativt er atskilt fra merkevaren, som er varemerket knyttet til selskapet eller produktet.
Ordet merke oppsto med praksisen med å sette et varmt preg på sauens kropper for å skille dem fra en annen persons sau. Bare tenk om det ikke fantes noen merker og du gikk for å kjøpe en TV? Det er kun på grunn av eksistensen av merker i markedet at vi gjenkjenner dem og tar et valg blant dem. Imidlertid er det på grunn av bildet av merkevaren at en gjennomsnittlig person på gaten lærer om kvalitetene til et produkt til et selskap. Brand forteller deg at det er noen på markedet, men det er bildet som forteller mye mer om produktet. Du oppfatter merket som kult, raskt, høykvalitets eller kundevennlig, og dette er egenskaper som hjelper deg med å velge et bestemt merke.
En annen forskjell mellom merke og image er at merke alltid er eksklusivt, mens bildet kan deles med andre merker. Coca-Cola er et merke. Og det er PepsiCo også. Men disse er gjensidig utelukkende for hverandre, selv om de kan dele mange kvaliteter eller bilder med hverandre.
Forskjellen mellom merke og image er imidlertid svært subtil og vanskelig å forstå. Begge har et forhold, som er forskjellig i forskjellige tilfeller. Ofte bidrar et merke til sitt image, selv om image alltid bidrar mer til et merke. Det er bra hvis merkevare og image krysser hverandre.
Hva er forskjellen mellom bilde og merke?
· Brand forteller deg om et selskap og du kjenner igjen selskapet i en mengde andre selskaper.
· Bilde forteller deg om kvalitetene til selskapet eller produktene.
· Image bidrar mer til et merke enn et merke som bidrar til sitt image.
