Merke vs Trademark
Det er vanlig at folk forvirrer mellom merke og varemerke for et selskap. De to konseptene har, til tross for mange likheter, forskjellige formål og natur som folk enten overser, eller ikke er klar over. Å bruke dem om hverandre som om de to var synonymer er en stor feil som mange mennesker begår, men dette er kanskje på grunn av det faktum at alle varemerker er merkevarer, mens ikke alle merker er varemerker. I denne artikkelen vil forskjellene mellom de to konseptene bli fremhevet til fordel for de som fomler mellom dem.
Visste du at ordet merke kommer fra brandr som betyr å brenne? Det kommer faktisk fra en gammel praksis med å bruke varmt jernstempel på sauens kropp for å skille dem fra andre sauer. Denne merkevarebyggingen sørget for at eieren umiddelbart kunne vite om sauen virkelig var hans eller ikke. Faktisk ble det å merke sauer så vanlig at da en gårdbruker k alt Samuel Maverick bestemte seg for å forlate sauene sine uten merke, ettersom alle andre i området hans ble merket og han ikke trengte noen merkevare, ble ordet maverick assosiert med umerkede storfe.
Det var etter den industrielle revolusjonen at fabrikkene kunne produsere varer i masseskala, og dette nødvendiggjorde salg i større områder. Fabrikkene ønsket at varene deres skulle bli kjent og husket i større områder, og dette førte til utviklingen av merkevarer som gjorde det mulig for folk å vite om et bestemt produkt bare ved å høre navnet. Trenger du noe mer etter at du har hørt navn som IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart og så videre? Dette er det som kalles merkevarekraft. Når et merke registreres hos Patent- og varemerkekontoret, blir det et varemerke. Dermed er det ikke stor forskjell på et merke og et varemerke. Varemerke er en juridisk enhet som beskytter ulovlig bruk av merkenavnet av andre, og gir eieren av varemerket eksklusive rettigheter over bruken av merkenavnet.
Merkenavn er som signaler som formidler en mening i hodet til forbrukere, og skaper et gunstig bilde av et produkt i deres sinn for å tiltrekke dem til produktene eller tjenestene til selskapet. Merkenavn har et kommersielt formål og erindringsverdi i hodet til kundene. For det meste er merkenavn visuelle identifikatorer for en virksomhet, det er tilfeller der en lyd har blitt et merkenavn som i tilfellet MGM (brølet av en løve) og Nokia (den originale Nokia-ringetonen). Varemerke er i seg selv bare en beskytter av et merke, og det gir eieren rett til å saksøke enhver uautorisert bruk av varemerket.
Et merke er et bilde, et sett med løfter gitt av et selskap om produktet, høy kvalitet, holdbarhet og brukervennlighet for et produkt, alt ettersom. Det er dette merkevarebildet som produserer forbrukerlojalitet, noe som har mye større verdi for et selskap enn hundrevis av engangskunder.
Hva er forskjellen mellom merkevare og varemerke?
• Et merke utvikles over tid med jevn kvalitet som blir verdsatt av kundene.
• Et varemerke er gitt av varemerke- og patentkontoret, og er en juridisk enhet som beskytter eieren i tilfelle ulovlig bruk av varemerket.
• Merkevare hjelper med å identifisere produktet og selskapet, mens varemerke hjelper til med å hindre andre i å kopiere.
• Hvis et merke ikke er registrert, kan hvem som helst kopiere det, og det er ingen bestemmelser om noen straff, mens det i tilfelle varemerkebrudd er strenge straffer.
