Nøkkelforskjell – merkevareegenskap vs merkeverdi
Forskjellen mellom merkevareverdi og merkeverdi virker ikke-eksisterende ved første øyekast. Dette er fordi de fleste ganger blir begge referert til de samme ideologiene. Men på et dypere nivå har begge betydelig variasjon mellom dem og har kontrasterende forskjeller. Før vi fordyper oss i forskjellene, vil vi se på hva merkevare er og hva merkevareegenskap og merkeverdi refererer til.
Merkevaren er en viktig del av markedsføringen i dagens forretningsmiljø. Et merke kan være et navn, begrep, design, symbol eller en hvilken som helst annen funksjon som skiller én selgers produkt fra andres. Det kan også betegnes som et løfte om fordeler for kunden. Merkevarer er mye brukt i områder av virksomhet, markedsføring og reklame. Merket anses å være immateriell da formålet er å gi en mening og oppfatning til produktet eller tjenesten. Merket har en økonomisk verdi på grunn av de oppfattede betydningene av kundene. Merkevarebyggingen og merkekjennskapen ligger hos selgeren. Selgerens konsistens på kvalitet (produktkvalitet, ettersalgstjenester, kampanjer osv.) fører til at en merkevare er god eller dårlig fra kundens synspunkt. Den viktigste forskjellen er at mens merkevareegenskap begynner med kunden, begynner merkeverdien med organisasjonen.
Hva er Brand Equity?
Merkevareequity kan klassifiseres som "oppfatningen eller ønsket om en merkevare for å møte de lovede fordelene". Når merkevareegenskapen er mer, trekker kundene merkevaren for å lykkes. Effekten av markedsføringsaktiviteter på forbrukerens handlinger som fører til opprettelsen av en unik kundeoppfatning knyttet til produktet eller tjenesten. Brand equity har et kundebasert fokus. Forenklet sett er det hva merket betyr for kunden. Som vi allerede har nevnt er merkevare et løfte om fordeler for kunden. Så kunden vil se den på den fordelaktige funksjonen varene eller tjenesten gir dem.
Selgeren bestemmer merkevarebyggingsaktiviteter som reklame, PR osv. Dette kan være relatert til funksjonelle, emosjonelle, sosiale eller andre fordeler knyttet til produktet eller tjenesten. Men i mottakerenden av merkevaren er kunden. Videre absorberes den ekstra fordelen som kanskje ikke også har blitt annonsert av dem. Sterke merkevarer kan bidra til å redusere markedsføringskostnader for organisasjonen.
Videre varierer merkevareegenskapen fra person til person, da det er en individuell konstruksjon. Det faktiske eierskapet til merkevarekapitalen er ingen. Så merkevareledere bør alltid forsøke å maksimere fordelene til kundene som vil være positive for merkevareegenskapen. Ettersom merkevareegenskap fører til skaping av merkeverdi, jo høyere egenkapital, jo høyere verdi.
Hva er merkevareverdi?
Merkeverdi kan defineres som "Salgs- eller erstatningsverdien til et merke". Merkeverdi er et bedriftsbasert perspektiv. Det er det som betyr for organisasjonen. Egenkapitalen til et merke har sin unike innvirkning på merkeverdien. Virkningen vil være i den grad den bidrar til et positivt økonomisk resultat mot merkevareverdi.
Merkeverdien varierer i henhold til eierskapet til merkevaren. Siden forskjellige eiere vil bruke merkevaren på forskjellige måter for å fange markørpotensialet, oppstår denne tendensen. Ressursene og evnene til et firma påvirker merkeverdien. Merkeverdi tilsvarer netto nåverdi av all fremtidig merkevarefortjeneste. Merkeverdi kan segmenteres i to; den ene er gjeldende verdi og den andre er passende verdi.
For å gjenkjenne merkeverdien til et firma eller et produkt på et bestemt tidspunkt, må firmaet holde alle andre ting stabile. Deretter kan variasjonen som blir indikert betegnes som merkeverdi. Den nåværende verdien er basert på anslått fortjeneste som kan oppnås med dagens strategi, evner og ressurser. Egnet verdi er basert på anslått fortjeneste som kan tjenes av et firma hvis det perfekt utnytter den eksisterende merkevarekapitalen.
Hva er forskjellen mellom merkevareegenskap og merkeverdi?
Definisjon:
Brand equity: Oppfatning eller ønske om en merkevare for å møte de lovede fordelene
Merkeverdi: Salgs- eller erstatningsverdien til et merke
Kilde:
Merkevarekapital kommer fra kunder.
Merkeverdi består av alle verdiøkende aktiviteter som patenter, varemerker, kanalforhold, overordnet ledelse, kreativt talent, osv. Alle merkeeiendeler tas med i beregningen av merkeverdien.
Profit:
Numerisk verdi for merkevareegenskaper kan tilskrives direkte og indirekte kunderelaterte faktorer.
Merkeverdi fortjeneste fra alle kilder og ikke bare begrenset til kunder.
Omfattende verdi:
Merkevareeiendom indikerer kun kundesiden av verdi overfor et firma og gir ikke det fullstendige bildet av et firmas opprinnelige verdi.
Merkeverdi gir en omfattende verdi ettersom den omfatter alle verdier som inkluderer inntekter og kostnadsbesparelser. Videre er passende verdi og nåverdi de to merkeverdiberegningene som gir sammenlignende verdi med en fremtidig orientering.
Variasjoner:
Merkevarekapital varierer fra kunde til kunde og vanskelig å kvantifisere.
Merkeverdien kan bare variere ved eierskifte eller restrukturering av et firma. I tillegg er det enkelt å kvantifisere basert på konteksten av passende verdi og nåværende verdi.
