Fokusgruppe kontra gruppeintervju
Fokusgrupper og gruppeintervjuer ligner hverandre ved at de involverer grupper av individer som gir svar, tilbakemeldinger og innsikt til de spesifikke temaene, spørsmålene eller konseptene som presenteres for dem. Det er imidlertid en rekke forskjeller mellom de to; Hovedforskjellen er at fokusgrupper brukes til markedsundersøkelsesformål og gruppeintervjuer brukes til jobbintervjuformål. Den følgende artikkelen forklarer tydelig hver type intervjumekanisme og fremhever likhetene og forskjellene mellom de to.
Hva er en fokusgruppe?
Fokusgrupper er en del av kvalitativ forskning som utføres av bedrifter som en del av markedsundersøkelser der det samles inn kvalitativ informasjon om markedet, forbrukerne, produktegenskaper, kundetilfredshet osv. Det dannes en fokusgruppe. av en gruppe mennesker som blir spurt om et spesifikt konsept, annonse, produkt eller tjeneste, idé osv. Fokusgrupper er utformet for å være interaktive og brukes av markedsførere, forskere, politikere for å få en dyptgående forståelse av publikums respons, reaksjon og holdning til en spesifikk idé eller konsept. Fokusgrupper kan også hjelpe med problemløsning, prototypetesting og idégenerering.
Fokusgruppediskusjonene gjennomføres av trente moderatorer som veileder samtalen og sørger for at den avsatte tiden utnyttes maksim alt. Fordelene med fokusgrupper er at det lar forskere raskt innhente en rekke synspunkter og kan brukes på alle stadier av et bestemt prosjekt. Deltakere i en fokusgruppe kan imidlertid påvirkes til å gi samme svar basert på gruppepress, og siden informasjonen som innhentes i kvalitativ, kan den være subjektiv og åpen for spørsmål/kritikk.
Hva er et gruppeintervju?
I gruppeintervjuer blir grupper av individer intervjuet av én intervjuer eller én person blir intervjuet av et panel av intervjuere. Denne typen intervjustruktur kan ofte sees med jobbintervjuer. I et typisk gruppeintervju presenteres et problem, en idé eller et konsept for gruppen som deretter får en bestemt periode for diskusjon og problemløsning. Intervjuobjektene blir deretter observert av intervjueren som deretter ser etter personer som tar på seg lederskap, kommuniserer effektivt, påvirker andres meninger og nivået på teamarbeidet som vises. Denne typen intervjuer er nyttige når man prøver å rekruttere kandidater til en lederstilling, eller når man ser etter en kandidat som passer inn i et spesifikt arbeidsmiljø som krever teamarbeid, kommunikasjonsevner osv.
Fokusgruppe kontra gruppeintervju
Til tross for likhetene er fokusgrupper og gruppeintervjuer ganske forskjellige fra hverandre ved at de utføres på forskjellige måter og vanligvis brukes til forskjellige formål. I en fokusgruppe er diskusjons- og samhandlingsnivået mellom gruppemedlemmene høyt, og dette samhandlingsnivået oppmuntres da meningsdeling og diskusjon kan bidra til å oppnå bedre tilbakemeldinger. I en fokusgruppe lar mekleren diskusjonen flyte og utfører rollen som veileder i samtalen for å sikre at gruppen ikke går ut av emnet. Ved gruppeintervju stiller intervjuerne rettede spørsmål og vurderer svarene som er gitt samt metoden som er brukt for å utlede svaret.
Sammendrag:
Fokusgruppe kontra gruppeintervju
• Fokusgrupper er en del av kvalitativ forskning som utføres av bedrifter som en del av markedsundersøkelser der det samles inn kvalitativ informasjon om markedet, forbrukerne, produktegenskaper, kundetilfredshet osv.
• I gruppeintervjuer blir grupper av individer intervjuet av én intervjuer, eller én person blir intervjuet av et panel med intervjuere.
• Hovedforskjellen er at fokusgrupper brukes til markedsundersøkelsesformål og gruppeintervjuer brukes til jobbintervjuformål.
